Turismo Costa del Sol aprovechó la celebración del 38.º Congreso Internacional de Marketing AEMARK en Málaga para reivindicar la capacidad del destino como referente en turismo de reuniones y congresos. Durante tres días, profesores, investigadores y profesionales del marketing compartieron conocimiento en la capital malagueña, y desde la organización se subrayó que el atractivo de la ciudad para este tipo de encuentros no termina en las salas de sesiones, sino que se prolonga en una agenda de ocio y cultura que el visitante internacional incorpora de forma natural a su estancia, según informó Europa Press.

El Congreso AEMARK y su apuesta por el marketing inteligente

El 38.º Congreso Internacional de Marketing AEMARK congregó durante tres días en Málaga a profesores, investigadores y profesionales del sector con el objetivo de compartir conocimiento, debatir experiencias y trazar nuevas líneas de trabajo sobre el presente y el futuro del marketing. El encuentro está organizado conjuntamente por AEMARK y la Universidad de Málaga, lo que le otorga una doble dimensión, académica y profesional, poco frecuente en este tipo de citas sectoriales.

El lema elegido para esta edición, «Smart Marketing: Creando valor en clave digital», fijó el tono de la discusión. La tecnología, el análisis de datos y la inteligencia artificial centraron buena parte del debate, con atención particular a cómo estas herramientas modifican la forma en que las organizaciones se relacionan con las personas y adoptan decisiones estratégicas. No es un enfoque menor. La irrupción de la IA en el marketing representa uno de los cambios estructurales más profundos que ha vivido el sector en décadas, y reunir en torno a ese debate a perfiles académicos y profesionales al mismo tiempo es precisamente el tipo de encuentro que Málaga aspira a convertir en habitual.

Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, dio la bienvenida oficial a los participantes y destacó la importancia de que la ciudad acoja congresos capaces de tender puentes entre el mundo universitario y el empresarial. González valoró expresamente el papel de la Universidad de Málaga y de su Facultad de Marketing y Gestión en la formación, la investigación y la generación de conocimiento, así como la apuesta institucional por estrechar los vínculos entre la universidad, la innovación y el tejido empresarial de la provincia.

El visitante internacional entre sesiones y la Champions League como referente de ocio

El equipo editorial de Live Sports Odds sigue de cerca el comportamiento del público internacional que viaja a grandes congresos europeos, y observa un patrón recurrente. Los asistentes no limitan su experiencia al programa profesional. Entre sesión y sesión, y sobre todo en las tardes y noches libres, ese público busca actividades que conecten con sus hábitos cotidianos, ya sea gastronomía local, visitas culturales o el seguimiento de eventos deportivos que continúan desde casa.

En ese contexto, las apuestas de la Champions League ocupan un lugar propio entre las actividades de ocio que una parte significativa de este visitante internacional ya sigue con regularidad. La Champions League es una competición de alcance europeo que buena parte de ese público conoce y sigue independientemente de dónde se encuentre, y su presencia en la agenda de ocio de los congresistas es un dato que el observador constata, no una excepción.

“La formación, el conocimiento y la innovación son motores de desarrollo, y encuentros como Aemark generan espacios en los que compartir ideas, debatir y avanzar ante las transformaciones que estamos viviendo.”

Así lo expresó González al dar la bienvenida a los participantes, una valoración que apunta más allá del congreso concreto y sitúa a Málaga como ciudad dispuesta a convertirse en sede estable de este tipo de intercambios. 

La infraestructura MICE de la Costa del Sol, más allá de los espacios de reunión

Málaga no llega a estos encuentros sin respaldo. La provincia cuenta con una trayectoria consolidada en el segmento MICE, con espacios preparados para la celebración de eventos, una amplia planta hotelera, profesionales especializados en la organización de congresos y conexiones que facilitan la llegada de delegados desde distintos puntos de Europa y del mundo.

A esa infraestructura se añade una oferta complementaria que González describió con precisión.

“Un congreso no termina cuando finaliza una ponencia. También forman parte de la experiencia el lugar en el que se celebra, la gastronomía que se descubre, el patrimonio, la cultura y todo aquello que el participante puede conocer durante su estancia. Y en ese sentido la Costa del Sol tiene una enorme fortaleza.”

La gastronomía malagueña, el patrimonio histórico, la diversidad de municipios y paisajes de la provincia componen una oferta que el visitante profesional puede explorar durante su estancia sin alejarse del núcleo del encuentro. No se trata de un atractivo secundario. Es parte del argumento con el que la Costa del Sol compite como destino de congresos frente a otras ciudades europeas.

La celebración de AEMARK condensa esa doble oportunidad. Por un lado, activa la generación y transferencia de conocimiento a través de un congreso de referencia en el sector del marketing. Por otro, demuestra la capacidad de Málaga y la Costa del Sol para convertirse en sede de encuentros que atraen a profesionales y especialistas procedentes de distintos ámbitos geográficos y disciplinares.

El congresista como prescriptor del destino

El valor del turismo MICE no se agota en el impacto inmediato que genera cada encuentro. Turismo Costa del Sol señaló que el segmento tiene una dimensión estratégica de largo alcance. Los asistentes a un congreso que descubren un destino durante su estancia profesional tienen más probabilidades de regresar por motivos de ocio, recomendarlo a su entorno y convertirse en prescriptores activos del lugar.

Ese efecto multiplicador es uno de los argumentos centrales con los que Málaga defiende su apuesta por el turismo de reuniones. Cada congresista que pasa tres días en la ciudad y conoce su gastronomía, su patrimonio y sus recursos culturales lleva consigo una experiencia concreta que puede traducirse en nuevas visitas, en recomendaciones a colegas y en una proyección de imagen que ninguna campaña publicitaria convencional replica con la misma eficacia.

Turismo Costa del Sol subrayó que el segmento MICE contribuye además a generar actividad económica, conexiones y nuevas oportunidades en el territorio, al tiempo que proyecta una imagen de la provincia vinculada al talento, la innovación y la capacidad de acoger encuentros profesionales de primer nivel. Málaga no aspira a esa condición. Con el 38.º Congreso AEMARK celebrado en sus instalaciones, la ejerce.