El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, ha anunciado la puesta en marcha de una nueva acción de comunicación dirigida al público joven, a partir de una disruptiva pieza audiovisual que ensalza la imagen mítica y singular del destino. La pieza se ha estrenado en la segunda jornada de la San Diego Comic-Con de Málaga, ante un público objetivo que forma parte de los clientes potenciales en los que se centra la campaña, ya que evoca a la inmersión de una joven en un videojuego de aventuras inspirado en Andalucía.
Gavira ha subrayado la importancia de «hablar a nuevos públicos en su lenguaje y despertar sus ganas de viajar a Andalucía» y ha recordado que Andalucía «cuenta con un patrimonio y unos paisajes que inspiran historias que llegan a millones de personas». «Queremos convertir ese interés en visitas a nuestras ciudades y a nuestros pueblos, en oportunidades para nuestras empresas y en empleo para los andaluces», ha asegurado. En este sentido, ha afirmado que «los videojuegos y las producciones audiovisuales también pueden abrir la puerta a descubrir nuestra tierra». «Hay jóvenes que se acercan por primera vez a nuestro patrimonio a través de una pantalla y nuestra tarea es conseguir que quieran recorrerlo, conocer su historia y disfrutar de todo lo que ofrece Andalucía», ha apuntado.
Ha explicado que la nueva película, realizada por la agencia creativa Ogilvy, «toma como punto de partida referencias sobre la cultura, el patrimonio y la singularidad de la región», como «elementos cautivadores» para este perfil de público, mediante una estructura basada en diferentes niveles del juego y combinando imagen real y diversos estilos de animación.
De este modo, se representa por ejemplo el barroco sevillano, con la presencia de obras de Juan de Valdés Leal, Murillo o Zurbarán. La leyenda de la ubicación de la Atlántida en el Golfo de Cádiz permite mostrar imágenes como el Sacerdote de Cádiz, figura fenicia datada en el siglo VII a.C., o el monumento al atún obra del chiclanero Pedro L. Barberá. De Málaga aparece la Virgen del Carmen, junto a elementos referenciales al destino como el ojo fenicio o la biznaga; mientras que en el nivel dedicado a Granada la protagonista planea sobre la ciudad, desde la Alhambra hasta el Albaicín.
La joven también cae a través de un laberinto que evoca los arcos de la Mezquita Catedral de Córdoba, hacia una imagen con el Puente Romano, el río Guadalquivir y la Torre de la Calahorra; y, de Jaén, un olivo colosal se muestra entre el Castillo de la Yedra y la Fortaleza de la Mota. En cuanto a la provincia de Huelva, un lince ibérico, símbolo del Parque Nacional de Doñana, devora una de las carabelas de Colón; y, evocando a Almería, la protagonista se precipita en una recreación de Geoda de Pulpí, finalizando su odisea en el desierto de Tabernas.
El consejero ha explicado que también se hace referencia «al inigualable legado cultural de Andalucía», como su pasado tartésico, la Semana Santa, el flamenco o elementos como la Luna de Federico García Lorca, Bernarda Alba y las legendarias películas western, entre otras propuestas «diferenciales e icónicas» del territorio.
Próxima campaña creativa
Gavira ha avanzado que esta acción supone el culmen de la línea creativa actual, hasta la puesta en marca de la nueva campaña de comunicación recién licitada y que buscará abrir una nueva etapa en la promoción del destino, siendo el principal elemento diferencial «la propia diversidad de la región, para una expresión común de marca desde una Andalucía real, viva y actual». Así, ha destacado que la autenticidad de la región «constituye uno de los principales argumentos para atraer viajeros nacionales e internacionales», situando además a la población andaluza «como protagonista de la identidad de un destino reconocible para quienes viven en él y atractivo y deseable para el visitante».
El pliego plantea así que la campaña deberá expresar la diversidad territorial y la autenticidad local para favorecer al desarrollo de un turismo capaz de generar valor compartido y distribuir mejor sus beneficios y oportunidades por el territorio. Además, tendrá en cuenta la capacidad del turismo para fortalecer la economía local, el empleo, los oficios, el comercio, la cultura y determinadas formas de vida de Andalucía. Se demanda de igual manera una evolución visual, con una representación más luminosa, colorida, vital y diversa de Andalucía, siendo la luz una cualidad de su universo visual.
La campaña, para la cual se lleva a cabo un procedimiento abierto para la contratación de una agencia especializada, tendrá vigencia durante los ejercicios 2027 y 2028 y permitirá avanzar en la construcción de la marca turística Andalucía a partir de la experiencia y los resultados alcanzados durante los últimos años, afrontando el reto de sorprender y generar deseo desde aquello que hace única a la región. Sobre la presencia en la San Diego Comic-Con Málaga, el consejero ha incidido en el objetivo de generación negocio, con unos encuentros profesionales que ponen en contacto a unas cuarenta empresas andaluzas del sector audiovisual y turístico con profesionales de productoras de trayectoria internacional.
Además, para facilitar la repercusión internacional de Andalucía como destino creativo que ofrece experiencias únicas y auténticas, se ha organizado una acción inversa en la que participan ocho periodistas especializados de mercados como Francia, China, Alemania, Bélgica y Estados Unidos, que tendrán la oportunidad de conocer directamente el destino y visitar la convención. Y, como línea de comunicación durante la convención, se ha lanzado una acción centrada en la producción audiovisual y el atractivo que suponen los videojuegos, a partir de los paisajes que han servido de fuente de inspiración para diversas experiencias interactivas de importante relevancia entre el público.
Entre los enclaves seleccionados para estos contenidos se encuentran ejemplos como el puente de Triana, el Real Alcázar o la Mezquita de Córdoba en ‘Blasphemous’, la Alhambra en ‘Assassin’s Creed’, la Giralda en ‘Sim City’ y Cádiz o Sierra Nevada en ‘Pokémon’.
