Notable presencia de los municipios de la Costa del Sol en la primera jornada de la World Travel Market Londres 2026.

***MARBELLA***

Marbella participa desde hoy, 3 de noviembre, en una nueva edición de la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias turísticas internacionales, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el mercado británico, consolidar relaciones con profesionales del sector y explorar nuevas oportunidades de promoción y negocio. La directora general del ramo, Laura de Arce, ha explicado que la presencia de la ciudad se articula en los espacios de Turismo Costa del Sol y Turismo Andaluz, “lo que nos permitirá integrarnos en las estrategias de promoción de los ámbitos provincial y autonómico, reforzando nuestra visibilidad ante operadores turísticos, agentes de viajes y otros profesionales de la industria”.

La responsable municipal ha destallado que la presencia de “nuestro destino en la WTM, que se desarrollará hasta el jueves, 5 de noviembre, cobra especial relevancia ante la evolución positiva del mercado británico en nuestra localidad, manteniéndose como uno de los principales emisores internacionales”. De hecho, ha indicado, “los datos, correspondientes al periodo entre enero y septiembre de 2026 confirman el crecimiento de este mercado tanto en número de viajeros como en volumen de estancias hoteleras”. Así, en los primeros nueve meses del año, los establecimientos registraron 116.164 viajeros procedentes de Reino Unido, un 15,2 por ciento más que en 2025. “Esta cifra sitúa a este país como el segundo en volumen de visitantes hoteleros, por detrás de España, y representa el 18,7 por ciento del total alojados”, ha apuntado.

En cuanto a términos de estancia, “la evolución también es positiva, generándose 470.483 pernoctaciones hoteleras en ese periodo, un 9,7 por ciento más que el ejercicio anterior”, ha concretado De Arce, quien ha señalado que con estos datos se coloca como el primer mercado emisor en alojamientos hoteleros en el municipio, con un 22 por ciento del total registrado. Además, Marbella concentra el 12,8 por ciento de los viajeros británicos que se hospedan en establecimientos de la provincia y el 10,5 por ciento de las pernoctaciones en este ámbito territorial, “lo que refleja el peso de nuestro destino en la oferta de la Costa del Sol”.

La directora general de Turismo también ha informado de que junto a la promoción, Marbella aprovechará su presencia en Londres para poner en valor su capacidad para acoger congresos, reuniones profesionales y eventos corporativos. En este ámbito, el Palacio de Ferias y Congresos Adolfo Suárez es una infraestructura de referencia, con su más de 10.000 metros cuadrados de superficie, un auditorio para más de 1.500 personas y una sala de exposiciones de 3.100 metros cuadrados. Concretamente, este año contempla más de 150 eventos y para 2027 también está prevista una gran diversidad de citas como Start-Up Olé, el Congreso de la Sociedad Española de Ortodoncia (SEDO), Marbella Design & Art y el Congreso Jurídico de la Abogacía Malagueña, entre otras. “La WTM permitirá a Marbella, un año más, reforzar la proyección de nuestro destino en el país británico y aprovechar el potencial de uno de los principales mercados internacionales”, ha subrayado.

***TORREMOLINOS***

Torremolinos está presente un año más en la World Travel Market (WTM), la feria internacional de turismo que se celebra desde hasta el 5 de noviembre en Londres, y donde el municipio desembarca para «fidelizar a un mercado británico que se constituye como el principal emisor de turistas internacionales que llegan a Torremolinos».

Torremolinos despliega estos días en Londres una intensa agenda de acciones y contactos con representantes de la industria turística con el objetivo de afianzar a un mercado que tiene especial predilección por el municipio; no en vano, el 20,8% de los británicos que visitan la provincia de Málaga eligen Torremolinos.

El turismo de Reino Unido volvió a ser clave en los buenos datos registrados el pasado año con un crecimiento del 13% hasta alcanzar los 229.018 viajeros que protagonizaron 1.309.418 pernoctaciones, siendo los visitantes británicos la principal cuota de mercado, por delante de los viajeros nacionales, con un 24,1% de las pernoctaciones registradas.

EL MERCADO BRITÁNICO CRECE EN 2026

Desde el Ayuntamiento han destacado en un comunicado que el crecimiento del mercado británico continúa también siendo una realidad en Torremolinos en 2026. En lo que va de año, hasta septiembre, los visitantes del Reino Unido han alcanzado ya los 188.007 viajeros, con un incremento de 0,9% con respecto al mismo periodo de 2025.

Reino Unido es, hasta septiembre, el segundo mercado en volumen de viajeros hoteleros registrados en Torremolinos con un 19,5% del total, sólo por detrás del mercado nacional.

Uno de cada cinco viajeros procedentes del Reino Unido alojados en hoteles de la provincia de Málaga en lo que va de año eligen para su estancia Torremolinos.

La fortaleza del mercado británico se refleja en el volumen de estancias de los turistas de Reino Unido. Así, en lo que va de año Torremolinos suma ya 1.048.007 pernoctaciones de viajeros británicos alojados en la planta hotelera de la localidad. El 23,3% de las pernoctaciones hoteleras de viajeros procedentes del Reino Unido de toda la provincia de Málaga se han generado en hoteles del municipio.

Además del segmento de sol y playa, en el que Torremolinos es líder desde hace décadas, el municipio muestra en Londres otros atractivos que complementan la propuesta tradicional y que ayudan a diversificar la oferta. Es el caso del turismo deportivo, el turismo activo y de senderismo, el turismo familiar o el gastronómico.

Han señalado, asimismo, que la repercusión de la industria turística en Torremolinos se refleja, entre otros indicadores, en el personal empleado en la planta hotelera del municipio. Hasta septiembre, de media los establecimientos hoteleros contaron con una media de 3.424 trabajadores y el grado de ocupación por plazas se elevó hasta el 73,6%.

Los indicadores de rentabilidad hotelera también continúan en crecimiento en 2026, unos datos que reflejan el dinamismo del destino. Así, la tarifa media diaria (ADR) se situó de media en los nueve primeros meses del año en los 135,70 euros, lo que supone un incremento del 9,7% con respecto al mismo periodo de 2025.

Los ingresos por habitación disponible (Revpar) también suben en 2026 en la planta hotelera de la ciudad. Este indicador se sitúa en los 110,5 euros de media en lo que va de año, un incremento del 10,4%.

INTENSA AGENDA DE CONTACTOS

Así, Torremolinos despliega estos días en Londres una intensa agenda de acciones y contactos con diferentes representantes de la industria turística mundial. Así, por ejemplo, la delegación torremolinense entrará en contacto con Rainbow, uno de los principales operadores turísticos de Polonia, un mercado emergente que continúa creciendo y que cuenta con vuelos directos desde sus principales ciudades.

Además, los representantes del municipio mantendrán un encuentro con Tur4all, plataforma especializada en turismo accesible que promueve y facilita información sobre destinos, recursos y servicios turísticos adaptados a personas con discapacidad.

Guest Incoming será otra de las empresas con las que Torremolinos mantendrá reuniones de trabajo en la World Travel Market, una agencia receptiva especializada en la gestión y comercialización de servicios de alojamiento y experiencias turísticas para agencias de viajes y touroperadores.

Además, se mantendrán igualmente encuentros con diferentes cadenas hoteleras con establecimientos en Torremolinos con el objetivo de crear sinergias comunes y promoción en coordinación con el destino. Es el caso de Leonardo Hotels, MedHotels, Grupo Pierre & Vacances, Ibersol Hoteles y Hoteles Sandos.

Otra cita en la agenda será el encuentro con el Cónsul General del Reino Unido en Barcelona, Lloyd Millen. Además, en el marco de la World Travel Market hay programada una reunión con Exceltur, asociación integrada por empresas líderes del sector, dedicada al análisis, la promoción y la defensa del turismo como motor de desarrollo económico y social.

Torremolinos también mantendrá encuentros en Londres para reforzar otro de los segmentos en los que el municipio es referente, el del turismo deportivo. Así, la delegación torremolinense entrará en contacto con una empresa especializada en los diferentes servicios requeridos por los grupos deportivos.

Otra de las compañías turísticas de España con la que Torremolinos mantendrá reuniones de trabajo será Ávoris, la división de viajes del Grupo Barceló, propietario también de la cadena hotelera Barceló.

***MIJAS***

Mijas está presente desde hoy en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las ferias turísticas más importantes del mundo, con su oferta completa de segmentos complementarios y una estrategia que incide en el golf y la gastronomía como reclamos principales para los viajeros británicos. La alcaldesa, Ana Mata, y el concejal de Turismo, Francisco Jerez, desarrollan la actividad promocional en el expositor de Turismo Costa del Sol, que engloba a los principales municipios de la provincia en esta cita turística trascendental.

La World Travel Market se celebra en el recinto expositivo ExCel de Londres, y es la última cita obligada del año para los principales destinos que buscan atraer al mercado británico. En este sentido, Mata ha explicado que los turistas del Reino Unido son el principal cliente extranjero de Mijas, al igual que para el conjunto de la Costa del Sol. El valor diferencial del municipio reside en el golf, “con los doce campos que tenemos, y que son muy demandados especialmente en el invierno, que es la temporada alta de este deporte para los británicos”.

Además, la regidora ha recordado que la gastronomía se configura como otro de los segmentos básicos y multidisciplinares de la oferta mijeña, dado que cada vez más protagoniza el motivo de elección de un destino en detrimento de otro. “Mijas brilla en golf, con una de las mejores ofertas del sur de Europa, y en gastronomía, pero es un destino completo, que ofrece al turista todo tipo de reclamos”, ha dicho.

La campaña turística de Mijas de este ejercicio 2026 tiene como título ‘Donde la vida fluye’, y es así porque también se centra en el turismo de salud y el turismo de naturaleza, tanto con la Sierra de Mijas como en con su costa, sus 14 kilómetros de litoral y cinco playas con Bandera Azul, además de nueve distintivos de calidad y sostenibilidad.

“Por tanto, Mijas se configura como un destino capaz de satisfacer las demandas de todo tipo de turistas, especialmente de los británicos, que son nuestro primer mercado internacional, y es lo que nos trae aquí a esta feria tan importante”, ha subrayado la alcaldesa, que además ha participado en la rueda de prensa de balance del presidente de la Diputación y de Turismo Costa del Sol, Francis Salado.

Protagonismo del Mijas Lab – Clúster Turístico

Además, tanto Mata como Jerez han puesto en valor la importancia y el protagonismo creciente del Mijas Lab – Clúster Turístico, el órgano de cooperación público-privada en torno al sector turístico de Mijas que analiza en sus reuniones trimestrales todos los principales retos del sector y las demandas de los empresarios para que el Ayuntamiento de Mijas pueda impulsarlas en el ejercicio de su gestión.

En este sentido, el Mijas Lab – Clúster Turístico estudia desde la última reunión la la realización de un evento gastronómico anual que permita poner el acento de la riqueza de los productos locales, en la manera de cocinarlos y en la calidad de los establecimientos culinarios de municipio.

“Por todos estos factores, Mijas es clara protagonista de la World Travel Market, ya que es un municipio central en la Costa del Sol, de cuya oferta forma una una parte fundamental, y que refuerza sus atractivos basándose en lo que más demandan los turistas: gastronomía, golf, descanso y naturaleza”, ha concluido.

***BENALMADENA***

El Ayuntamiento de Benalmádena participa estos días en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales citas internacionales de la industria turística, con el objetivo de dar a conocer la oferta del municipio y reforzar su presencia en el mercado británico, uno de los principales mercados emisores de turistas hacia el destino.
La delegación municipal está integrada por el alcalde de Benalmádena, Juan Antonio Lara, la concejala de Turismo, Presentación Aguilera, y personal técnico del área, que participan en esta edición de la feria junto a Turismo y Planificación Costa del Sol.
La presencia de Benalmádena en Londres ha coincidido, además, con la proyección este lunes por la noche de una acción promocional en Piccadilly Circus. Las pantallas de este conocido espacio de la capital británica proyectan imágenes del municipio y de sus principales atractivos turísticos, en una iniciativa que permite dar visibilidad al destino durante la celebración de la WTM.
La promoción de Benalmádena en la feria también incluye la difusión de herramientas de información turística, entre ellas la versión en inglés del Sistema de Gestión de Destino de Benalmádena, orientada a facilitar el acceso de los visitantes internacionales a información sobre los recursos, servicios y experiencias disponibles en el municipio.
La participación en la World Travel Market, que se celebra hasta el 5 de noviembre, permite presentar la diversidad de la oferta turística de Benalmádena, desde sus playas y espacios naturales hasta su patrimonio cultural, su gastronomía y sus diferentes propuestas de ocio. Una oferta que se distribuye entre los tres núcleos del municipio: Benalmádena Pueblo, Arroyo de la Miel y Benalmádena Costa.
Cabe recordar que el mercado británico mantiene una presencia destacada en la actividad turística local. Entre enero y julio de 2026, Benalmádena recibió 134.985 viajeros británicos, mientras que en julio se registró un incremento del 9,4 % respecto al mismo mes del año anterior. Asimismo, durante el primer trimestre, la estancia media de los viajeros británicos alojados en establecimientos hoteleros alcanzó los 5,87 días.
La presencia en Londres forma parte de las acciones de promoción turística del destino en el mercado internacional, con especial atención al público británico por su importancia en la actividad turística de Benalmádena.