Marbella consolida su posición como uno de los grandes destinos turísticos internacionales en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica, la presión sobre los costes y los nuevos retos de conectividad. El Gran Debate Hotelero de la Costa del Sol, organizado por Grupo Vía en Les Roches Marbella ha sido el escenario elegido para esta conversación, donde directivos hoteleros de la zona han analizado el éxito alcanzado por el destino y cómo gestionarlo cada vez mejor, generando más valor sin perder aquello que hace única a la Costa del Sol.
La jornada ha puesto el foco en algunos de los grandes desafíos actuales como las infraestructuras, la sostenibilidad y el talento. Mano Soler, director general de Les Roches Marbella, ha moderado la mesa de debate que ha contado con la participación de Julián Cabanillas, director general del hotel Marbella Club; Merry Antoja, directora general de Kimpton Los Monteros Marbella; Luis Carlos Domínguez, director general de ME Marbella Luxury Lifestyle Hotel; Ignacio Gómez, director general de METT Hotel & Beach Resort Marbella y Estepona; y Jorge Manzur, director general de Don Carlos Resort.
–Marbella deja atrás la estacionalidad
Marbella avanza hacia una demanda turística cada vez más diversificada y menos dependiente del calendario estival. «Este crecimiento está permitiendo que Marbella no solo crezca, sino que lo haga de una manera sólida», ha destacado Jorge Manzur, director general de Don Carlos Resort: «Por primera vez, después de varios años, nos vemos con la capacidad de abrir en diciembre». Una evolución a la que contribuye la llegada de eventos deportivos y el impulso del segmento MICE. «Ferias y competiciones como el triatlón o el tenis nos ayudan a mantener una ocupación más estable durante el año y nos permiten confiar en que esta sea la última temporada que cerremos en noviembre», ha señalado Ignacio Gómez, director general de METT Hotel & Beach Resort Marbella y Estepona.
Este cambio responde a una transformación en la percepción del viajero hacia el destino. Julián Cabanillas, director general del hotel Marbella Club, ha recordado que «hace un tiempo los turistas cambiaron sus preferencias por destinos como Dubái. A partir de la pandemia, sin embargo, empezaron a regresar a Marbella buscando el servicio, la seguridad y el ambiente que hacen único al destino».
En esta misma línea, Luis Carlos Domínguez, director general de ME Marbella Hotel, ha resaltado que el reto ahora está encontrar el equilibrio entre esa cantidad con la calidad: «El mayor riesgo no está en cuanto más podemos crecer, sino en cómo podemos hacerlo sin deteriorar todos los atractivos que hacen que la gente nos quiera visitar. Debemos ser responsables en la gestión de los recursos del destino para seguir ofreciendo esa experiencia única».
